为了不让自家孩子输在起跑线上,家长们都舍得掏钱。于是市面上各类打着婴幼儿、儿童标签的食品应运而生:婴儿食用油、婴幼儿面条、儿童酱油、儿童牛奶等,而凡是打出婴幼儿、儿童牌的食品总比同类商品卖得更贵。那么,婴幼儿、儿童食品真有想象中的那般美好吗?
现象A 花样百出卖高价
现在,市场上婴幼儿、儿童食品（食品行业分析报告）几乎涵盖各种品类,包括婴幼儿面条、婴幼儿芝士、婴幼儿饼干、婴儿糖果、儿童奶片、儿童肉松和儿童酱油等。以婴幼儿面条为例,就有三文鱼面条、西蓝花香菇面条、牛肉蔬菜面条、鸡蛋面条、鳕鱼西蓝花面条、南瓜面条、猪肝红枣面条、海苔面条、胡萝卜面条和黑米紫薯面条等,品类不下10种。
这些打着婴幼儿专用、儿童专用招牌的食品售价不菲。很多家长认为这些是为儿童量身定制的,贵点也值。
在采访中发现,婴幼儿、儿童食品的价格要比普通食品高出许多。在朝阳区一家母婴专卖店,某款500克的婴儿专用山核桃油售价159.6元,而市场普通核桃油的价格一般在80-100元左右。除了核桃油,山茶油、橄榄油这些常见的高端食用油,在母婴店中售价也都比市场售价贵20%-50%。
不仅仅是食用油,同样的一种食品,只要与“婴幼儿”沾上边,价格便能扶摇直上。在母婴店发现,一盒500克的“进口日本儿童面条”售价29.8元,而500g的普通挂面只需3.5元,二者价格相差8倍多。
在商超,婴幼儿、儿童食品更为丰富。不少婴幼儿、儿童食品都有自己的专柜,不论是儿童牛奶、儿童牛排,还是儿童酱油,都建起了小小的“专柜”。以儿童酱油为例,有别于普通装的500ml酱油,儿童酱油包装更“迷你”,大多是150ml—350ml,但售价却高出普通酱油数倍。在一家大型连锁超市,看到某知名品牌的160ml装儿童酱油标价7.8元,而同品牌的500ml装红烧酱油价格仅为5.9元,换算下来,同品牌儿童酱油价格是红烧酱油的3倍。
尽管儿童食品价格比普通食品高出许多,但并没有减少消费者的购买热情。正在购买儿童面条的家长周女士称,宝宝现在正处于发育阶段,当然要给他最好的了。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,从营销角度而言,婴幼儿、儿童食品切中的是细分市场,同时其冠以增加宝宝营养、有机食品等概念,让很多家长认为其物有所值。中国家长的传统就是“给孩子最好的”和“不能输在起跑线上”的观念,这也使得家长在购买婴幼儿、儿童食品时比较盲目。
现象B 儿童食品不乏添加剂
儿童、婴幼儿食品虽然售价高,但不少家人认为婴幼儿、儿童食品更营养。长期给孩子购买儿童酱油的周女士介绍,儿童酱油标签写了没有味精、没有添加剂,给宝宝吃更放心。事实真是如此吗?
以儿童酱油为例,仔细观察各品牌儿童酱油标签,标注原料均为水、脱脂大豆、小麦、食用盐、食品添加剂等,只是添加剂数量有所减少。一些普通酱油添加剂的数量高达五种之多,如呈味核苷酸二钠、安赛蜜、三氯焦糖、谷氨酸钠等,而儿童酱油的食品添加剂包含谷氨酸钠、呈味核苷酸二钠等。
此外,食品防腐剂几乎是所有婴幼儿食品必不可少的,这一点从产品的保质期上可以看出。一款注明4个月宝宝可以食用的米饼保质期达9个月;某款奶油味的手指饼干保质期甚至有1年之久,儿童奶酪的配料表上也都能见到具有食品防腐作用的“山梨酸”。
食品与营养信息交流中心专家阮光锋介绍,婴幼儿、儿童食品只要按照国家规定的食品添加剂标准添加,这是安全的,也无可厚非。但一些厂家在宣传时号称零添加就是明显误导消费者,涉嫌欺诈。
现象C 微量元素添加泛滥
不少婴幼儿、儿童食品还以添加一些微量元素如钙、锌等作为“卖点”,并极力宣称添加微量元素对儿童健康成长的各种好处。
走访中发现,不少婴幼儿、儿童食品在包装袋的显著位置突出“高钙”、“高锌”,如儿童成长高钙高锌奶粉、婴幼儿加锌伴侣、儿童高钙挂面……
阮光锋介绍,现在家长有很大一个误区,就是生怕孩子补少了。按照居民膳食营养表,1岁的孩子锌的正常摄入量是4到8毫克每天,而一些奶粉伴侣的产品中,每100克有14毫克的锌含量,一天3袋的食用量,很可能就超过了1岁孩子一天的锌摄入量。锌过量会影响其他微量元素的摄入,当然还会产生其他副作用,比如影响肝肾功能和肠道吸收,因此完全没有必要因为营养成分而购买奶粉伴侣或者其他高锌的婴幼儿食品。婴幼儿如出现所谓上火症状,可以给孩子多喂水,补充一些菜汁水果汁就可以了。
此外,由于目前对于这些微量元素的添加,国家并没有明确的进行规范,这也导致微量元素泛滥于婴幼儿、儿童食品中。
国家二级公共营养师刘术娟也表示,一些婴幼儿、儿童食品里面的营养成分与成人食品并没有太大区别,一些产品只是添加一些微量元素,在口感上更迎合了幼儿的喜好而已,其价值与实际价格不成比例。
现象D 造概念为营销炒作
目前,市场上“婴儿水”也悄然兴起,受到奶爸奶妈的追捧。一些商家宣传时强调“母婴水”的特殊功效:如某款婴儿水宣称产品能帮助保护宝宝心脏,预防宝宝和妈妈便秘;某母婴水则在宣传册上注明可以缓解宝宝上火、便秘、拉肚子、溃疡等症状;每个品牌产品都号称自己的独一无二,如某企业推出无菌婴儿专用水,主要涉及“行业无菌”和“矿物质含量”。
阮光锋介绍,强调特殊功能只是企业为了营销炒作。而“缓解”、“预防”等防治疾病的宣传属违法行为,按照食品安全法规定,非药品是不能宣传治疗和预防功能的。
对于一些企业推出的婴儿水无菌概念,阮光锋也表示,按照我国饮用水的新国标,瓶装水已取消了菌落总数的指标,强调无菌没有意义,其他非致病菌落也没有必要害怕
它。如果婴幼儿饮食过于洁净,成长环境过于干净,孩子得不到一定的细菌锻炼,就有可能往过敏体质发展,过度的洁净对于孩子未必是好事。一些病菌允许存在,无菌概念并不是健康概念。
专家还表示,目前市场上存在的一些号称婴儿专用水的产品更多的则是在鱼目混珠。很多产品往往是厂家使用普通成年人饮用的矿泉水甚至是纯净水,然后换一个包装,在宣传中印上婴儿头像,自称宝宝专用水,配合与婴儿相关的描述后进行销售。
此外,一些号称富含各类营养素的婴幼儿、儿童食品与成人食品并没有差距。以核桃油、橄榄油、山茶油等婴幼儿、儿童专用食用油为例,其配料表与这类成人食用油完全一致,都富含亚油酸等有益成分,只是换个儿童专用、婴幼儿专用,价格就明显上升了。