新产品“超级α”金装婴幼儿奶粉在新西兰上市后不久，蒙牛及其控股的雅士利上周末在长沙联合宣布，雅士利新西兰工厂生产的第一批原罐产品雅士利“超级α”金装婴幼儿奶粉已输送至中国，这标志着蒙牛雅士利开启“新国货”时代。上周，蒙牛雅士利在新西兰宣布，公司在当地生产的雅士利英文版“超级α”金装婴幼儿一、二、三段配方奶粉（婴幼儿配方奶粉行业分析报告），通过当地三大主流连锁超市系统，陆续登陆新西兰本地390家超市店面，全面覆盖新西兰市场。上周六，蒙牛雅士利又宣布，雅士利原罐进口的全新“超级α”金装婴幼儿配方奶粉进入中国市场，将在母婴、电商等多个渠道销售，雅士利欢乐购平台也将同步上线。在洋品牌纷纷进入中国市场的背景下，雅士利“超级α”金装婴幼儿配方奶粉成为首个在国内外市场同步上市的“中国国货”奶粉品牌。
据了解，蒙牛雅士利于2013年投资11亿元在位于怀卡托的波基诺设立婴幼儿奶粉生产基地，工厂去年落成。蒙牛集团总裁孙伊萍表示，开业时所有专业人士都认为工厂整体超过了当地很多企业水平，于是公司就有了想法，一定要在新西兰上市，让当地人接受中国品牌。海内外同步上市的产品，是否有很大的区别?对此，雅士利总裁卢敏放表示，唯一的区别是，每个国家对营养素，譬如基本维生素、矿物质等有不同的限量值要求，其他都是一样的。据介绍，雅士利“超级α”金装婴幼儿配方奶粉一段价格的为288元，二、三段分别为278元、268元，比市场同品质产品最起码低30%以上。
据了解，雅士利发力此款新品，其背后却是国产婴幼儿奶粉的整体下滑。根据雅士利2015年年报显示，其去年营业收入为27.61亿元，净利润为1.18亿元，下滑64.4%，这是蒙牛收购雅士利以来连续三年业绩下滑。蒙牛集团总裁孙伊萍表示，2013年蒙牛收购雅士利时，传统商场是主流渠道，也是雅士利最擅长的。然而，母婴店和电商渠道的发展远远超过了预期，这些都削弱了公司在原有渠道的竞争优势，因此公司自去年开始也大力向母婴及电商渠道转型。根据蒙牛年报，其2015年奶粉收入32.28亿元，在整体近500亿销售额中仅占6.6%。