今年我国首次将5月10设为“中国品牌日”，各家企业都晒出了自己的品牌“成绩单”，可以说是国内品牌的一次集体展览。从华为、联想这样的科技领域的巨头，到百雀羚、老干妈这样的日常消费品企业，国货品牌越来越多地深入人心，甚至在全球范围内受到关注。在最贴近民生的食品领域，也展现了品牌的力量。如今，在国家的严格监管和行业的自律奋进共同作用下，乳制品行业（乳制品行业分析报告）焕发了惊人的活力。在国内的市场上，各类乳制品琳琅满目，而在世界舞台上，中国的乳品企业也占据了一席之地。
5月30日，一个令人振奋的消息从地中海沿岸传来——国产婴幼儿奶粉第一品牌飞鹤第三次获得世界食品品质评鉴大会金奖。飞鹤一直致力于生产更适合中国宝宝体质的奶粉，持续为消费者提供高品质产品，深受广大消费者喜爱，其高端产品2017年一季度业绩同比增长191%。
世界食品品质评鉴大会主席帕特里克·德勒斯表示：“世界食品品质评鉴大会金奖是食品界的黄金奖项，代表着欧洲乃至世界最高的行业标准。今年有来自89个国家和地区的3000种产品参加了评选，评选的维度包括产品的口味、成分、结构、包装，甚至包括了企业文化。在今年的评选中，有九家中国企业进入奖项的评选。越来越多的中国企业参加并获奖，说明中国食品企业在走向国际水平。”
长期致力于乳制品研究的高级乳业研究员宋亮表示：“世界食品品质评鉴大会是业内公认的、世界一流的关于食品的一个大会，其品鉴的标准和技术都是非常严格的，我们国内的乳品在这样的大会上获得奖项，证明获奖产品的品质已经是达到了世界一流水平。这样的产品，完全可以拿到国外去销售，也足以达到世界上众多发达国家的严格的食品安全和准入标准。消费者应该对我们的国货充满信心。”
从国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。在“BrandZ 中国出海品牌 30 强”排行榜上，既有华为、联想等世界500强企业，也有海尔、TCL等家电巨头。“消费者对中国产品的负面认知正在下降，认为中国产品质量已经改善，并日益根据效用和适切性而非知名度来选择品牌。”BrandZ报告中称。
事实上，随着中国企业国际化的推进，中国品牌的产品在全球随处可见，越来越多的中国品牌已经成功逆袭，占据世界市场。习近平总书记在今年1月调研时强调，党中央采取了很多举措支持国产奶业发展，希望国产品牌在市场中起主导作用。品牌的影响力需要积累。创品牌的过程中，既要有高的标准，更要每一步脚踏实地、扎扎实实，一丝不苟抓好饲料、养殖、加工、销售各个环节，最后让市场说话，让群众说话。
今年2月，国务院食品安全委员会办公室主任、国家食品药品监督管理总局局长毕井泉在黑龙江调研时指出，随着人民生活水平的提高，对乳品的需求量快速增加，这对发展乳业是一个很好的机遇。产品质量是乳品行业的生命线，企业的生存关键是质量安全问题，尤其是生产婴幼儿配方乳粉，要时刻提高保证产品质量安全的警惕性。