去年10月31日，贵州茅台宣布上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)的出厂价格，平均上调幅度约20%；去年12月27日，麦当劳中国回应媒体称已调整部分产品价格，平均涨幅约3%；去年11月1日一则关于康师傅饮料（饮料行业分析报告）涨价的消息还登上微博热搜。
红星资本局注意到，事情发酵后，有不少网友表示，现在超市里卖的饮料越来越贵了，除了小瓶易拉罐汽水外，基本已经见不到3元以下的饮料产品了。这不禁让人好奇，超市里的饮料真实价格如何？饮料行业迎来了何种变化？背后的原因又是什么？
引发全网关注的康师傅涨价事件，相关热搜内容显示，康师傅茶、果汁系列产品中包装零售价由3元/瓶调整为3.5元/瓶，1L装零售价由4元/瓶调整为5元/瓶。对此，康师傅客服回应称，确实有涨价通知。此外，去年1月，养乐多本社自当月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价；去年3月，“味动力”品牌部分产品的出厂价调整，上调幅度为3%-6%不等；去年5月，全国多地多个终端的可口可乐都进行了不同程度的涨价。
至于涨价的理由，企业给出的回复大体一致，主要由于原材料、用工成本等上涨所致。回到消费者层面，如今终端市场上，真的见不到3元以下的饮料了吗？近期，红星资本局走访了位于成都市春熙路附近的多家便利店，发现饮料柜台中三元以下的饮品产品确实屈指可数。
不过，城市不同，渠道商不同，饮料的价格往往也有所差异，比如大型卖场的饮料价格一般会比便利店更低。马上赢曾发布一组线下零售监测数据，数据统计了2023年整年。数据显示，在Top100中，3元以下产品仅有10款，占比为10%左右；3-4元价格带的产品占比24%，4-5元价格带产品最多，占比29%；5-6元占比也达到了28%。
可见，3元及以下可供消费者选择的饮料种类确实不多。不过，从用户偏好来看，选择购买5元以上饮料的消费者，其实并非大多数。根据南方周末发布的一则问卷，在3504名受访者中，表示自己常喝5元以上饮料的用户为397人，占比11.32%；相比之下，更多消费者选择了1-3元以及3-5元的价格区间。
总的来说，近年来饮料厂商宣布涨价已十分常见，目前市面上3元以下的饮料占比也越来越少，但5元以下价格的饮料仍是消费者的主要需求。