五粮液在告知书中称，根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。
五粮液表示，通过此次免费鉴定活动，发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品，侵害了广大消费者合法权益。五粮液提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。公司将会同消费者一起持续加大维权力度，继续做好免费鉴定服务。五粮液的发声体现了对线上售假问题的关注，有助于保障消费者权益，维护五粮液品牌形象。
这并非五粮液首次针对电商平台上的假酒（酒行业分析报告）乱象发声。11月2日，五粮液曾发布通告表示，近期公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪的咨询，提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买。此外，今年3月份，五粮液也曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用“五粮液”品牌。
电商渠道发展符合酒业多元发展趋势，虽然大多数酒企已经介入电商渠道，但是合作程度依然比较低，合作形式比较零散，整体上酒企与电商平台尚处于磨合阶段。