白酒（白酒行业分析报告）行业调整早有端倪。2024年下半年以来，行业始终面临着消费需求波动与库存承压等问题，头部酒企开始主动控制出货速度。春节以来有多家酒企相继实施停货稳价措施，降预期、稳价格、去库存、提动销成为行业共识。当一家企业主动按下‘暂停键’，往往比持续扩张更需要勇气。随着白酒消费步入存量竞争时代，产业从“规模扩张”转向“价值创新”已成必然。
走好品牌的焕新之路，要讲好中国白酒故事，不断探索白酒品牌和文化互融互促的发展模式。面对新一轮的市场竞争和行业调整，酒企要积极应变，全面启动市场营销体系革新，在行业变局中抢占战略制胜先机。酒企的创新实践呈现出多元化路径。今年糖酒会，泸州老窖股份有限公司将传统展位升级为“窖主节”，开启“八天八主题”春日盛宴，以游园会的形式，引入演唱会、茶馆等元素，与消费者和经销商积极互动。
安徽古井贡酒股份有限公司通过“闻香辨酒”“盲品挑战赛”等线上、线下活动，吸引了大量观众参与。酒类新零售平台1919将展馆的体验店打造成餐酒融合新会所“1919酒饮生活馆”，为经销商及合作伙伴提供全场景的酒饮新体验。有头部酒企建立起五码合一体系，实现“生产赋码—渠道追踪—终端触达”全链路可视化，以提升招商转化率。海南天鉴防伪科技有限公司新发明的三维码新技术在糖酒会上发布，将防伪溯源进一步升级。
三维码是立体雕刻，相比过去平面二维码的防伪极限更高，有利于助推整个白酒行业防伪手段的升级。在金沙酒业的展台上，引入了2025年春晚同款机器人，正积极与参展的客商进行互动。鉴于今年春晚智能机器人备受瞩目，我们希望通过融入智能科技元素，为展会带来全新的体验，与参展者建立更加亲切的互动关系。