贴吧、兴趣部落等兴趣社交产品，与其说是社交，其实更偏向社区的概念。就大部分产品来看，社交的意义注重人与人之间的交流，社区的经营更在于用户在广场上进行优质内容的分享，是基于内容弱社交。
人靠内容吸引而来，去留将受内容影响。平台内兴趣圈的关键在专业度和内容质量，头部的KOL影响兴趣领域的垂直深度，汇整各方面信息进行传播，基于粉丝的认同感和信任度，KOL能够直接与用户链接，小红书的玩法。
此前即刻下架时候，字节随即推出飞聊，囊括即刻、贴吧及微信的大部分功能。创建小组，形成爱好者聚集地，不需要加好友就可以直接和对方聊天、不需要同意就可以直接加群，降低社交门槛，这在一开始的确给飞聊带来短期内的用户增长。
