虽然电影票均价近十年只涨了20%不到，但想看一场叠满了IMAX、3D等等Buff的阿凡达2，那就得300块起步。但这其实不算什么，在1989到2005这十几年间，电影票价由不到1元涨到数十元，增长幅度超过10000%，而同期，我国城镇居民可支配收入增长不过10倍左右。飙升的电影票价引发了有关部门的殷切关怀，2012年，时任电影局局长童刚表示，针对电影票价过高的问题，将出台建议性指导票价和最高限价。
巧合的是，真正控制住票价的并不是政策上的限制，而是正巧遇上互联网蓬勃发展的大年，各大线上售票APP挥舞着“烧钱抢地”的大旗，推出了一项名为“票补”的机制。9.9的预售价，1元看电影大促等等模式纷纷出现在微票儿、格瓦拉、淘票票等一众售票平台上。互联网的加持使得电影成为了大众娱乐消费品，但票补机制产生了行业的恶性竞争。华谊兄弟执行总裁王中磊曾直言：
“我们确实被票补绑架了。在恶性的竞争环境下，如果你不掏，就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补，影院就不给你排场。”对于消费者来说，廉价电影票确实更多了，但对于电影发行方来说就是纯纯的折磨。直到2018年，票补被官方叫停，在这一机制逐渐退出的过程中，高端影院成为高端购物中心的标配，二者协同作用下，平均票价一路上行。
