场舞不跳了、麻将也不打了，每天除了吃饭就是躺在沙发上刷手机……当老年人体验到了网上冲浪的乐趣，“网瘾”就不再是年轻人的专属词汇。而随着越来越多的“网瘾老年”沉浸于丰富的互联网内容，他们对内容的注意力也逐渐在电商领域被转化为购买力。
截至2024年三季度，老年群体月人均使用网络时长已达129小时，其中短视频以35.1%的占比高居使用时长榜首，而综合电商领域以6.7%的占比位列第四，显示出银发人群在网购方面的潜力正在逐步释放。
与身经百战、精打细算的年轻人有所不同，不少刚刚接触网购的老年人不看商品详情页，只看图片和视频，这导致“野性消费”与“踩坑不倦”同时出现在了老年网购群体身上。近八成老人每3个月至少消费一次，单次最高消费集中在1000元—3000元。但其中有52.1%的受访者遭遇过货不对板、虚假宣传的问题。
