2022年中国家电市场(不含3C)零售额规模7081亿元,同比下滑7.4%,家电大盘整体韧性十足;厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净)零售额规模1586亿元,同比下滑9.6%,因高安装属性受疫情影响更明显;集成灶市场零售额259亿元,同比增长1.2%,但零售量同比下滑4.5%,因叠加高门槛属性受影响更大。2022年集成烹饪中心-灶消/蒸烤线上市场零售量、零售额分别同比增长49.5%、35.9%,线下市场零售量、零售额分别同比增长103.6%、99.5%;2022年集成洗碗机线上市场零售量、零售额分别同比增长54.0%、35.9%,线下市场零售量、零售额分别同比增长26.9%、54.8%。
集成灶的规模在厨卫大家电中仅次于油烟机:据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年油烟机零售额296亿元,集成灶(259亿元)已超过燃热、电热、净水器等品类。
集成灶的额渗透率已超30%:据奥维云网(AVC)推总数据显示,集成灶的需求占比,即集成灶零售量/(集成灶零售量+油烟机零售量),从2015年的2%增长至了2021年的12%,2022年为14%。集成灶的规模占比,即集成灶零售额/(集成灶零售额+油烟机零售额+燃气灶零售额+消毒柜零售额+嵌入式零售额),从2015年的6%增长至了2021年的29%,2022年为32%。
一方面是基于性能参数的升级,比如火星人的48.5dB低噪新品,美大的全面变频普及,老板电器的全新一代高性能大腔集成灶;另一方面是基于体验与功能的升级,比如逐渐成为新品标配的空气炸功能,帅丰、亿田、森歌、奥田等的语音集成灶,美的的制冷集成灶等等。从长期看,集成灶的产品发展仍将围绕集成的本质不断去放大,尤其是对台上小家电功能的不断整合。
