家电行业，虽然品类很多，但真正谈得上“好生意”的并不多。原因很简单，很多品类如今的家庭渗透率都非常高，需求高度饱和再叠加经济下行导致消费趋于保守，换新的动力自然不足。于是，从市场数据来看，大部分品类市场规模都在跌跌不休。
当然，也有一些品类逆势增长，比如近年来发展迅猛的洗地机。不过，洗地机的暴增是因为此前的基数太小，近两年随着市场规模快速拉升至百亿元，再加上进入品牌的增多，这一品类的增速明显已经放缓。再比如空调。今年上半年，空调市场实现了久违的高增长。当然，空调的高增长，一个很大的原因在于天气因素的影响。虽然不想承认，但靠天吃饭，依然是空调产业的一个难以规避的规律。
还有一个品类今年也实现了难得的稳健增长，那就是净水器。奥维云网数据显示，今年1-8月线上市场净水器市场销售额同比增长7%，8月销售额同比增长7.2%。要知道，在奥维云网统计的16个主要家电品类中，1-8月线上市场仅有3个品类保持增长，净水器的增幅仅落后于空调的18.7%，排名第二。
