2023年第三季度，中国消费级XR设备(包括AR和VR)的全渠道销量为12.6万台，同比下降36.7%。VR线上销量为2.9万台，同比大降49.8%;销额为1.0亿元，同比下降48.1%;平均价格为3300元，同比上涨3.3%。
VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%。近两年元宇宙概念大火，VR眼镜也卷土重来吸引了一波眼球，可为啥这次又熄火了呢?全球经济下行、元宇宙热度降温已经是众所周知的事实。
与此同时，在行业内部，企业过早地祭出价格战，市场魅力迅速减值。此外，更重要的原因在于内容和场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，自然也无法形成良性的生态。在企业热度下降，转变重心、减少资源投入亦或是直接退出的大势下，VR市场的下跌在意料之中。不过有意思的是，AR产品仍在大踏步的增长。2023年第三季度，AR线上销量为2.3万台，同比上涨59.3%。
