近年来，消费市场经历了复杂的变化，在充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断变化，男性消费力愈发增强，“他经济”时代悄然来临。
在 “男颜经济”方面，有一些很明显的变化。比如说现阶段消费者有着更全面、更丰富的理容方式，从最初的仅有剃须扩张至护肤、美妆、头发造型、剃须等多个方面;其次男性在消费种类、数量上都发生了变化，对于品质以及功效方面也愈发重视。电动剃须刀作为男颜经济中的重要一环，自然成为了受益类目。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年1-10月电动剃须刀线上渠道累计零售额78.6亿元，同比提升15.5%，其中传统电商同比增加1.8%，抖音同比增加了74.2%。以下为今年电动剃须刀品类呈现出来的三个重点趋势。
由于出差、旅行、车载等场景需求，产生了大量便携式电动剃须刀的机会点。便携式电动剃须刀一般作为男性的第二把剃须刀存在，在维持传统电动剃须刀性能同时，将体型缩小至男性一个手掌即可握住的大小，方便外出携带。2020年便携式电动剃须刀初步进入市场，全年销额份额仅为2.3%，主要品牌为小米、须眉等互联网新兴品牌，以传统的圆筒形状、卡片形状为主;2021年，飞科、有色等以外观相对独特、造型更为酷炫的机型进入市场，此为便携式电动剃须刀的增长元年;2022-2023年间，品牌纷纷涌入，产品差异化增强，同时借助抖音等新兴电商，便携式电动剃须刀规模迎来大幅增长。
