一年一度的大型促销节落下帷幕，在各大平台以“血拼低价”、“拒绝套路”为主基调的活动中，家电市场整体销售情况稳健增长，第三方机构数据显示，在20个家电品类里，13类家电的均价有所上升，这其中就包括彩电。
彩电作为传统家电的主力军，其大屏化、高端化购物风尚蔓延至今年双11，尽管彩电整体销量仍受制于需求不足及疫情疤痕效应，但在“低价”与“降价”的促销拉动下，75英寸及以上的机型也斩获了大批消费者的青睐。因此，伴随消费水平提升及消费者愈加回归理性，彩电市场结构也将持续优化与重构。创新、变革、体验，是AWE2024的三大关键词，若以这三个词来诠释彩电行业，创新对应的是彩电产品的持续更新迭代;变革反映了在技术进步、消费升级背景下，电视尺寸及功能需求的变化;体验则是适应并融合至家庭不同的场景中。
不可否认的一点是，碎片化时间的当下，电视不再成为刚需品类，同时对彩电生产厂商而言，随着存量市场的竞争不断增强，其压力与挑战也与日俱增，彩电行业集中度亦随之增强。从业务布局和发展现状来看，主要头部彩电厂商纷纷展开产品结构升级与业务调整。
今年双11，大尺寸电视毫无意外地再创新高，双11大促期间，中国彩电市场零售额规模为158亿元，同比增长8.2%，其中75英寸及以上机型贡献了超6成的销售额。此外，在2023年第三季度中，75英寸及以上机型的零售量均有所增长，其中75英寸、85英寸更是成为主销尺寸。
