尽管GDP勉强维持了5.0%的年度增长，但这一数字背后隐藏的是消费增速的显著放缓。作为房地产市场的风向标与消费者信心晴雨表的厨电业，自然难逃波及。奥维云网的数据更为直观展现了市场的冰冷现实：中国厨卫大电零售额暴跌至771亿元，同比下滑2.3%;厨房小家电更是雪上加霜，零售额缩水至261亿元，降幅高达5.4%。其中，油烟机与集成灶两大百亿级巨头，销量与销额双双沦陷，油烟机上半年零售额勉强维持149亿元，微跌0.2%，而零售量却大幅下滑3.3%至868万台;集成灶市场更是惨烈，零售额与零售量分别暴跌18.2%与15.2%，“腰斩”一词几乎成了行业代名词。
消费信心的低迷浪潮，正席卷并深刻影响着厨电行业的每一个角落。中经数据揭示，2024年前五月消费者信心指数徘徊于86.4左右，透露出民众对未来收入的深深忧虑，直接催生了消费降级与“平替”风潮的盛行。昔日的高端品牌追逐战，如今已转变为“性价比为王”的残酷较量。
价格战，这把双刃剑，在绝望中成为厨电企业的救命稻草。奥维云网数据显示，6月厨电品类价格普遍跳水，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶的均价分别为1696元、895元、4561元、7257元、1071元和1849元，同比分别为-4.2%、-13.6%、-1.5%、-16.5%。价格战虽看似热闹，实则让产品升级之路举步维艰，零售量增长未能转化为实质性的收入增长，反而让企业陷入“低价低质”的沼泽，难以自拔。
