步入2025年的第一个月，受春节节奏影响，家电市场呈现慢热态势，据奥维云网(AVC)推总数据，1月份中国家电市场(不包括3C产品)全渠道零售额规模同比下滑13.5%。尽管1月份市场表现不佳，但各大渠道商对此早有心理准备，积极布局开年后的营销节奏，对一季度的销售稳中有增的信心不减，整体预期良好。
春节期间，各大渠道商为拉动家电消费，纷纷使出浑身解数，补贴、赠品、以旧换新等优惠手段层出不穷，试图点燃消费者的购买热情。然而，市场的反应却略显冷淡，据奥维云网(AVC)监测数据，2025年1月份线上市场零售额规模同比下降12.0%，线下市场零售额规模同比下降11.7%，部分渠道一月份的销售额同比降幅甚至接近40%。黑龙江省的渠道反馈，“东北的冰雪季虽吸引了大量游客，但对家电销售的带动作用微乎其微。此外，每到冬季，部分东北居民会选择前往温暖地区过冬，本地家电市场的需求进一步减少，整体增长动力匮乏。”四川省某渠道也表示，“春节期间家电市场的销售结构也有一些变化，烟灶的降幅相对较小，而彩电、冰箱产品的销售下滑却较为明显。”不少家电渠道也反馈，虽然1月份家电市场慢热，但总体仍在预期之内。
家电行业全年营销节奏呈现线上线下协同且各有侧重的态势。线上电商平台通过造节炒热点，今年1-2月主要围绕春节和元宵2大传统节日营销，下半年则主要以两大电商节618和双11进行大规模促销。线下渠道则跟进线上营销热点，其中京东、苏宁等大连锁渠道凭借线上线下广泛的渠道网络，实现线上线下联动，进一步扩大品牌影响力与销售规模，在节点营销上，地方TOP渠道则以线下节点跟进为主。此外，线下地方渠道注重本地化发力，大连锁渠道不同省份门店结合当地特点开展地域特色营销，比如重庆京东体验店的雀神争霸赛，京东超体5周年等活动;TOP渠道充分利用本地资源和店庆等节点，增强在本地市场的影响力，以差异化竞争策略在区域市场占据优势，比如重百家博会、工贸春雷行动、信誉楼教师节活动等。
