老品牌有经典单品比如九阳有豆浆机，苏泊尔有电饭煲，但是大单品的渗透率过饱、新小家电品类没有爆款，新品牌如小熊电器等则相反，想通过不断上新SKU增加收入，但缺乏拳头产品。
我国小家电行业主要以低端产品为主，产品技术门槛相对较低，产品同质化严重，价格战成为无法回避的问题。线上渠道的红利消失，为了拉升收入只能全渠道（线上、线下、私域）布局，新老品牌都有自己的短板。小家电产品闲置率高、品控不及预期、不实用等问题，在消费者渐趋冷静的情况下显现出来，继续为市场“降温”。
让品牌们加大了营销、研发新品、价格及拉新补贴的力度，导致利润承压。2024年，六大品牌净利润全部呈现持平或下滑的趋势，尤其是小熊电器和北鼎股份，与前几年差距明显。
资本市场对小家电赛道的信心滑坡已反映在股价走势中。六大企业股价较历史高点均出现缩水，九阳股份、小熊电器、新宝股份跌幅均超70%。
