净利润下降的同时,耐克的毛利率近三年也出现首次下滑。2023财年,这个数据下降 250个基点至43.5%。耐克财报解释称,产品投入成本上升、货运和物流成本上升、降价幅度加大以及净外币汇率持续不利的变化削薄了公司毛利。受供应链停摆、线下渠道发展受限等多重不利因素影响,去库存几乎是过去一年包括耐克在内的全球运动服装品牌的共同课题。
阿迪达斯到2022年底的库存约60亿欧元(约合475亿元人民币);安踏2022年的存货金额为84.90亿元人民币,李宁这一数字是24.28亿元人民币。而耐克在2023财年第二季度(截至2022年11月30日)的存货规模达到了93亿美元(约合674亿元人民币)。(注:因各公司财年计算时间不同,本文按照自然年时间计算比较)。
耐克去库存的压力,在经销商身上也显露无疑。以在中国拥有最多耐克门店的经销商滔博为例,2023财年(2022年3月1日至2023年2月28日)存货金额达到62.47亿元。由此,滔博营收同比下滑约 15.1%,毛利率也由上一财年的43.4%降至41.7%。
对于现阶段的耐克来说,甩掉不必要的累赘为下一阶段蓄力是重点。在2023财年第三季度财报发布的电话会议上,耐克首席财务官Matthew Friend就曾表示,战略管理过剩库存是本年的首要任务。
截至2023财年末,耐克的库存价值为85亿美元,与去年同期持平;库存周转天数为106天,同比减少4天。财年第四季度,大中华区库存金额较去年同期下降高个位数。公司宣布库存已恢复健康水平。