2018-2022,沃尔玛中国大盘此消彼长:大卖场关店100+,山姆会员店新开20+;山姆营收占比估计60%+;全球销售额TOP10山姆店,近半在深沪京。福田店连续15年位居全球单店冠军(30亿+);山姆中国电商销售占比推测60%+;无论营收、利润,均已属国内前置仓TOP1;自有品牌SKU数占比25%~30%;营业额占比约40%;2016年,山姆中国将会员费从150元/年上调至260元,意在“进一步筛选其中高端的目标客户。”
在我们密切关注的零售渠道变革大潮之中,山姆会员店进入中国最早、也最为深入。27年、45店、660亿年营收、500万会员、500个前置仓。其间经历了怎样的战略取舍?打造出怎样一种根源于美国原型而又深刻结合了中国土壤的模型?对于今天国内诸多借鉴者又有什么样的启发?试图解答心头这个疑问。通过广泛搜集相关行研、报道、访谈等,尽可能用数据说话,结构化呈现山姆中国的进化。
沃尔玛中国大盘以及山姆中国占比,相较沃尔玛整体营收而言,沃尔玛中国只占2.41%。2018-2022年,沃尔玛中国作为沃尔玛国际的一部分,营收复合增长率远超沃尔玛国际整体,达到8.28%。从107亿美元增长到147亿美元(折合人民币1070亿元)。2018-2022年,沃尔玛中国大卖场的门店数,从420家锐减至322家,五年关闭近100家;与此同时,山姆会员店从23家扩张到43家店。