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名创优品“蛇吞象

2024年12月14日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

名创优品虽然营收为永辉的五分之一,但净利润却接近永辉的6倍,这足以说明名创优品的盈利能力极强。永辉明面上“赚不到钱”,但作为民生企业,也并非无牌可打,“生鲜”就曾是张轩松、张轩宁打出的最硬底牌。永辉超市作为“中国生鲜第一股”的历史性成就不可磨灭。在同行还是30%生鲜损耗率的时候,永辉的损耗率做到了惊人的4%-5%,让其在极度考验供应链水平的超市行业中站稳了脚跟。

除了重投供应链,张氏兄弟的管理制度也可圈可点,比如“合伙人+赛马制”,再比如通过下放期权、折扣入股等扩大股权激励范围的方式,让无论是超市一线员工还是远在田间的买手团队、农户都与集团利益深度绑定。永辉超市打造的生鲜护城河,以强有力的姿势破局巨头垄断的阴影,同时又以规范化对传统农贸市场进行专业化的降维打击,商业讲究先来后到,最先入局并且专攻生鲜的张氏兄弟,无疑是吃到了时代的第一波红利。

其生鲜毛利率达到13.54%,归属上市公司股东净利润18.01亿元,同比增长45.06%。也是在这一年,新零售业态的出现,成为了永辉发展史上的分水岭。此后若干年的跌宕与自救,不在此赘述。

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