受疫情影响,美团就已经在发力以往并不亲睐外卖业务、但在消费着心中有着极高地位的大KA商家。在实行新的费率改革后,预期美团未来佣金率提升的空间并不明显,而通过优化规模不经济的远距离低客单订单,转而把握品牌餐饮的高客单和高广告预算,将成为接下来美团业务的重点。
到店酒旅的业务表现同样惊艳。一季度实现收入65.8亿,同比提升112.7%,经营溢利更是达到27.8亿,净利润率近42%,与去年四季度旺季的28亿相差无几。尽管就地过年一定程度上影响了酒店业务的发挥,但财报显示在一季度美团高端酒店夜间订单量依然突破一亿门槛。
近66亿的到店酒旅收入中,佣金和在线营销收入占比各一半,其中佣金收入同比暴增172%,就地过年带来的积极效应明显。此外,到店广告(到店综合、到店餐饮等)收入增长也达到了76%,两年收入的复合增长则超过30%。
