翻开行业发展历史我们就能看到，几乎所有的软饮料品牌都难以逃脱生命周期的铁律。当年市场上火热的健力宝、娃哈哈AD钙奶、统一冰红茶、营养快线等等，在经历了短暂的辉煌之后，如今都已经难比当年。取而代之的，则是碳仌、元气森林这样的新晋网红饮料。
在核桃乳市场称雄十多年的养元饮品已经度过巅峰时刻，如今正在透支着自身的品牌力和渠道力。如果不创新求变，伴随着行业消费升级以及新兴巨头涌入，即便其目前仍是行业领导者，但在接下来植物蛋白饮料的新战争中恐怕也是难以招架。
而养元饮品问题的根结还在于，作为一家规模达到数百亿的A股上市公司，其旗下核心产品仅有六个核桃一个大单品牌。在行业即将发生洗牌的当下，这是相当危险的。
在“健康+时尚”的新消费浪潮中，养元饮品的产品定位已经与时代显得格格不入。曾经，“农村包围城市”的战略让养元饮品迅速拿下中国庞大的礼赠市场，六个核桃一度成为不少三四线城市居民走亲访友的首选，然而随着居民消费能力的整体提升，常温酸奶和高端白奶等品类下沉扩容，严重挤压了六个核桃的送礼需求。
