能否将忠诚与喜新厌旧有机统一，取决于品牌们是否具备持续的创新力，并能将潮流新品，转化为明星单品，以此沉淀用户资产与品牌力。
2021年天猫新品成交金额占天猫大盘比例超35％，618期间有1300万款商品上架，其中140万款是新品，新品更是占据预售排行榜前百名爆款中的四成。
基于新品全生命周期的经营力，成了品牌们在当下饱和竞争的中国市场，乃至全球市场，经营的生命线。而对平台来说，新品同样是深耕存量用户价值，持续拉拢新用户的突破口。
如何经营好新品，是当下品牌和平台的共同命题。基于此，今年618期间，阿里妈妈运用其整合新品经营能力、创新内容能力、广告产品资源等，推出首个“618王牌新品计划”，联合上新需求商家，助推其经营。
