提到线上与线下的争战，家电行业无疑是最具代表性的领域。过去，家电催生了苏宁电器、国美电器等零售王者，后来又培育了京东等电商巨头。随着电子商务的发展，尤其是京东、天猫快速崛起后，“消费者正在抛弃线下”——成为过去十余年来不绝于耳的论调。最近三年来，叠加疫情影响，线下渠道迎来“至暗时刻”。
曾经的线下实体零售的代表苏宁（易购）传出“被破产清算”消息后不久，国美电器迎来真正的“破产清算”。事实上，随着家电市场步入寒冬，一大批家电厂商也感受到了寒意，但让人意外的是，两大家电零售巨头一前一后被提起“破产清算”，外界依然不免哗然。
线下实体完了。十多年前买家电基本上去中央电视塔的国美，每次从三环路过，这个卖场都是彩旗飘飘、音乐声不断。”家住北京的刘女士对壹DU财经说道：“以前买冰箱、洗衣机这种大家电，肯定要去卖场看的，就看大卖场、大品牌，毕竟这些商品必须要现场看才知道好不好，还要和导购员了解产品的性能和操作。疫情之后基本没去过线下卖场，“一是觉得防疫需要，二是大家电不轻易换，小家电网上买省时又方便。”
对于年轻消费者来讲，他们甚至还没有机会去线下家电大卖场消费。小时候和家长去过超市买小家电，长大后基本没去过，实在想买什么家电的话，都是各大电商平台，货比三家，基本就下单了。如果未来装修的话，应该会从头开始准备，估计看家电、家居之类会逛到一个头两个大吧。看起来，线下卖场已然迟暮。但经过多年的发展，线上也并非只有阳春白雪。
整体来看，中国家电市场早已进入下行通道。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年中国家电零食市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。2021年较2020年呈现强势反弹，整体基本恢复到2019年同期水平，其中下沉市场占比为31.5%，市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，成为家电市场最具增长潜力的部分。
