整体而言，今年第一季度国内化妆品市场复苏并非虚言。2023年第一季度化妆品市场规模为2221.44亿元，同比增长7.95%。其中，全国CS渠道销售额约为566亿元。淘系平台仍是线上第一大平台，其美妆类目GMV超500亿元，但同比下滑了12.75%；京东平台第一季度GMV同样下滑了11.62%，尤其是“3.8”节期间，销售环比不增反降，其GMV表现在线上主流平台中垫底。
而相较于传统电商平台的负增长，电商平台（快手+抖音）美妆类目则凭借不断增长的流量红利，GMV大幅上涨141%至393.55亿元，抖音平台涨幅更是超200%。值得一提的是，当前淘系、京东平台甚至线下CS渠道头部品牌（TOP50）大部分仍被外资占据，但总体而言，外资品牌的表现也并不佳。尤其是在38大促期间，淘系头部外资品牌GMV大多呈下滑态势，反而如珀莱雅、优时颜等国货品牌逆势上涨。
此外，从头部美妆品牌一季度线上表现来看，国货品牌GMV实现同比7%的增长，而外资品牌则出现了16.4%的下滑。不难看出，在头部市场国货品牌占比虽不及外资品牌，但整体而言增长速度更快，且市场接受度也越来越高。
