“可负担”显然是个难以量化的心理维度。另一家快时尚巨头H&M去年年全年的销售额增长6%，但利润暴跌了68%，低于市场预期。今年第一季度，由于库存消化得当，H&M利润恢复正增长，但也仅比一年前提高了0.4个百分点。
这个涨价至少包含两层意义。第一层含义是字面意义上的提价。这一趋势从Inditex新掌门人，同时也是创始人女儿的Marta Ortega上任以来得到了明显的加速。
推出更多高端线和限量款。今年1月份，Zara邀请著名时尚摄影师 Paolo Roversi 拍摄新系列Atelier的画册。这一系列产品主要是大衣和连衣裙，售价在400美元（约人民币2700元）左右。
Inditex集团还拥有中高端品牌Massimo Dutti，能够提价的空间更大。有北美消费者曾在Tik Tok上抱怨Massimo Dutti的一件大衣定价2000美金，直逼奢侈品牌。当然，在消费者心目中，也不会因为一两次的涨价就改变品牌的印象。
