作为疫情后第一个大促，它的表现直接指向经济复苏的力度，也关乎整个消费行业的信心。更重要的，这是阿里、京东、拼多多等一众电商巨头密集调整后第一个618，各家都希望借此触底反弹。
多家三方机构的数据显示，今年天猫全行业超过90%以上类目均同比增长，这是个相当不错的信号。试图从品牌和品类的视角切入，来洞察这场备受期待的大促背后折射出了怎样的变化和趋势？品牌和平台又能从中看到哪些新的机会？
天猫618第一波预售阶段结束，向来“提前发力”的美妆品牌格局大致已定。珀莱雅无疑是今年618的最大赢家。珀莱雅预售额同比大涨100%+，GMV位列护肤预售榜第二，仅次于欧莱雅，旗下化妆师品牌彩棠首次杀进彩妆预售Top10，GMV名列第六。
