今年1-6月化妆品类零售市场总额达2071亿元，同比增长8.6%。结合2019年到2023年上半年化妆品类零售数据来看，今年上半年8.6%的增速虽不及疫情前2019年13.2%的增速，但上半年化妆品零售累计金额呈持续增长状态，且突破2000亿大关，达2071亿元，为历史最高值。6月化妆品类零售市场总额达451亿元，相较于5月的330亿，环比增长36.67%。对比5月、4月化妆品零售额19.57%、-29.77%的环比增减幅度看，因6·18购物节形成的集中销售，最终呈现出极强的回暖趋势。且虽然增速不及2019年水平，但从绝对金额来看，比疫情前2019年有70%以上增幅。
此外，上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，6月份，社会消费品零售总额39951亿元，同比增长3.1%。对比看，化妆品类在6月与今年上半年，零售额增速均跑过市场大盘。日前，上海家化、珀莱雅、倍加洁等企业发布2023年半年度业绩预增公告显示：上海家化预计2023年半年度实现归母净利润2.85亿-3.15亿元，与2022年同期相比将增加81%—100%，归母扣非后净利润为1.28亿-1.58亿元，同比增加24%—37%。
珀莱雅在业绩预告中表示，公司将在上半年实现归母净利润4.6亿-4.9亿元，同比增加55%—65%，归母扣非后净利润4.35亿-4.65亿元，同比增加55%—66%。值得注意的是，目前这两家发布盈利预告的两家国货头部化妆品集团，前者靠“品类调整”和“降本”，后者则依靠集团战略“增效”。
上海家化表示，公司自第二季度开始，加大品牌投入，驱动高毛利护肤品类收入快速增长，结构性地提升了毛利率，同时让销售费用率、管理费用率稳中有降。珀莱雅则称业绩较同期增长的主要原因是，持续推进“6*N”战略 （新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造），深化“多品牌、 多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌销售势头向好， 实现稳定增长。
