“夜淘宝”入口位于淘宝App首页右上角中，仅在晚上20:00以后开放，这一时段是移动互联网流量最充沛的时间节点。然而综合电商在该时段的流量相对平稳，因此改版显然是希望能够贴合夏季夜间消费娱乐趋势。改版后的界面包括了直播夜现场Live、夜间乐园、今夜片单、仲夏夜市四个话题。实际上是按照话题/场景，重构站内信息流与商品的呈现形式。所谓直播夜现场Live实际上是整合站内直播；夜间乐园整合小程序中的游戏、小说以及饿了么；今夜片单为站内短视频与KOL；仲夏夜市则是换了皮的淘宝买菜入口。
事实上，旧版布局因循“看选买”的货架逻辑，有助于提升品牌溢价，或者说品效导向。新版界面则是面向中小商家的“逛玩买”，不少直播即便有挂车也没有商品，而短视频则大多没有跳转商品页面，内容与场景导向为商品交易附加了情绪价值。
在发现页里，双列能够更好地覆盖用户潜在需求，给用户更多选择自主权；而推荐页面使用单列，有利于AI训练和用户反馈，更容易抓住时间，从而创造更多转化的可能。当下头部应用单双列混用已有成熟的方法论，不管淘宝自己愿不愿意承认，至少目前来看，拥抱兴趣电商是回归中小商家必须走的阳关道”。
