相对于线下零售市场的低迷状态，抖音电商在2024年的表现火热。一方面，抖音平台的用户覆盖广泛、用户基础庞大，消费者在货架场主动搜索+平台算法识别推荐更好得匹配用户的需求;另一方面，直播形式场景化展示不仅弥补了传统电商场景化打造的不足，也能给予更及时、更准确的讲解反馈，相较于线下渠道带来诸多便利。在这样优势条件下，抖音电商延续了高增长状态，奥维云网(AVC)监测数据，抖音电商大家电整体零售额规模40.4亿元，同比增长104.9%。从品类节奏看，空冰洗产业销售节奏基本同频，平台促销节点规模同比贡献较大。
冰箱产业场景多元、产品线丰富、价格空间覆盖广泛，产品高端和品牌高端稳定发展;洗护品类升级，洗干产业融合发展，产业质量持续向上，持续为市场赋能;空调产业目前面临行业价格的激烈竞争，企业高出货与零售弱现实的压力同步传递到抖音电商平台。在上述产业背景下，空调、冰箱、洗衣机在抖音电商的价格表现分化，冰洗主流品牌在抖音推进高端新品，冰箱、洗衣机、干衣机、洗干套装均价上涨，空调产品价格走低。
