一面，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、拜尔斯道夫等巨头在上半年皆失意中国，其中高端美妆从增长的引擎变成难啃的骨头。九大高端护肤、彩妆和香氛品牌在中国败走，或线下关店，或整体退出撤退在增加，高端美妆市场的溃败，呈现断崖式的硬着陆。
“高端领先”4个大字还被写在雅诗兰黛官网首页1。此时，中国高端美妆市场开始狂飙，2018年增速已近29%²。巨头们冷颤频繁，宝洁直接点出在中国不再奢望重回两位数增长。下行时代的大山，终化为灰烬落下，掀起居民负债、消费降级、行业内卷的连锁反应，接连压在高端美妆品牌们的肩上。
这将引发新一轮的产业更迭。最直接摆在眼前的，便是中国高端美妆市场走到了新阶段。周期的拐点，失意的起点。在看待中国高端美妆市场时，我们不想局限于短期的市场震荡，而是尽量拉长时间维度看待整体走向。在美妆市场周期波动里显露的一点是：中国高端美妆的失意，两年前已埋下伏笔。
中国内地高端美妆市场规模从2021年的1280亿元降落至1250亿元，下滑2%。相比2021年的增速，2022年高端护肤增速减少1%，高端彩妆减少5%，高端香水持平。
