十多年前，运动品牌市场潜力巨大。耐克为了进一步扩大中国市场的份额，给李娜开出了一年250万美元的代言费，还不包括其他附加条款和奖金。这笔代言费遥遥领先于其他运动员，堪称“代言神话”。耐克也成为红遍中国大江南北的运动品牌。
但在如今的中国市场，耐克已经失去了行业龙头的地位，或者说已经不再是消费者的“第一选择”。耐克大中华区近一财年的收入为75亿美元(约合545亿元人民币)，而安踏2023年总盈利623.56亿元人民币。简言之，安踏不仅超过了耐克，也大幅领先李宁与阿迪达斯中国。
虽然耐克营收规模仍然可观，但增速相对较缓。相较之下，安踏集团同比增长最快，达到13.80%。而身处耐克之后的李宁和阿迪达斯相对稳定。
