为了保护消费者的权益，诸多电商平台纷纷上线“仅退款”服务。然而，此服务很大程度上只是亡羊补牢之举，一方面不能彻底扭转价格战引发的电商商品质量不佳的问题，另一方面也诱使部分消费者滥用规则恶意退款“0元购”，进一步恶化了电商环境。
上述恶性循环正是2024年双十一，诸多电商平台集体调转马头的核心诱因。一味的低价，只会让中国的营商环境，中国的消费，中国的制造业倒退。正因为明晰了内卷并非缓解增长压力的良药，诸多电商平台不光不再坚守极致低价战略导向，还上线一系列精细化运营举措，试图挖掘电商行业的存量增长红利。
近年来，电商行业之所以激烈内卷，很大程度上都是因为移动互联网流量红利消逝，电商平台很难再轻松俘获增量流量。然而，由于过去几年互联网企业热衷于打造封闭的生态，其实不同平台间还有一定的存量红利可供挖掘。
近期电商平台纷纷“拆墙”。比如微信支付全面接入淘宝、天猫。双十一前夕，京东物流全面接入淘宝、天猫，并且京东也会接入菜鸟速递和菜鸟驿站。
