数年前，人们钟爱的年货产品多为传统食品、新服饰等品类。如今，消费者们有了更多元化的需求，一些细分品类逐渐“崭露头角”。2024年1—11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。这意味着国内消费市场已步入低增长时代。
但也有很多消费者认为“年味”越来越淡，放鞭炮、买年货是最能感受到年味的活动之一。还有很多消费者认为网络过年的活动越来越多。那么，如何找回过年的感觉，进一步激发消费活力，都与电商平台和商家息息相关。价格战仍然是各大厂的常规操作。传统电商淘宝推出通过多种方式领取无门槛红包，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元的大额红包。部分商品直接享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。
一直与淘宝较劲的京东则是今年率先开启年货节的电商平台之一，早在2024年12月24日，京东即已上线年货节，京东年货节中，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相关促销活动。
低价中的“战斗机”拼多多则一如既往拿出百亿补贴。在“年货节”期间，拼多多表示继续补贴新质农货、新质年货等商家，持续丰富春节的“新质供给”，并通过“产地直发”“工厂直供”等方式，带动各大农产区、产业带直连全国年货大市场，助力农产区、产业带的商家、工人、农户实现增产增收。
