今年以来，不难看出的消费者心态上会对商品服务更敏感，对性价比高的产品更青睐，对理智消费的追求更显著。如今，淘天中95后是消费年货的绝对主力，00后（18—24岁）消费力增幅最快。这种消费群体的更迭，推动着整个年货市场的深刻变革。年轻一代更注重个性化体验，对数字化服务的接受度更高，消费决策也更加理性。
中国消费者购买或计划购买年货的前三名分别是水果生鲜、休闲零食、服饰鞋包。在前十名中，食品类目更是占了半数以上。也就是说，围绕吃喝打扮展开的年货产品，更容易得到消费者喜爱。满足口腹之欲，是消费者们对自己辛苦一年后的犒劳。
三只松鼠、良品铺子、恰恰食品等头部休闲零食品牌纷纷通过扩产备货、推出蛇年新品、多渠道布局等方式，抢占年关消费市场先机。随天气变冷，滋补养生类食品中的燕窝、阿胶，以及白萝卜、羊肚菌、核桃仁、蓝莓、赤松茸等食品，深获消费者喜爱。
传统产品的火爆并不能完全体现“年味”。年轻消费者对“情绪价值”的追求，才让年味更浓。各式各样的春联、贺年喜庆挂件都能让人感受到新年新气象的美好期许。当下，盒马一款名为“钱的味道”的香薰礼盒在社交平台爆火，另一款名为“新年上上签”的香薰挂件也十分受欢迎。
随着主力消费群体的变化，以及年轻人对节日仪式感的重视，他们来菜市场采买年货时，更愿意购买高品质、新潮感的食品。比如，一些个性的零食礼包和水果礼盒，还有一些高端海鲜、联名礼盒、潮趣零食，受众大部分都是年轻人。还有珠宝首饰、文创潮玩等特色品类，正逐渐成为年轻人的新宠，具备巨大的爆发潜力。这些产品既能满足节仪式感，又能带来交互玩法，增强节日娱乐性。
