品牌电商业务占比上升，以及集团加大对品牌渠道、商品和研发创新投入，致使成本上升有关。此外，也因为2024是体育大年，集团在广宣的开支也同比上升了0.8个百分点。超10000家门店采用DTC模式运营，DTC占比超过80%，其中超6000家由品牌直营。线上业务也维持较高增速，电子商贸业务收入按绝对金额计同比上升21.8% 。
安踏以东南亚市场为海外布局首站，截至年底，海外门店达到240家，其中安踏品牌已进入新加坡、马来西亚、泰国等市场，门店达到216家，DESCENTE（迪桑特）则在新加坡和马来西亚拥有4家门店。在研发层面，2024年安踏集团研发占比为2.8%，投入总额接近20亿元，过去十年安踏集团累计创新相关投入（含研发）达200亿元。安踏集团方面表示，未来五年预计将再投入200亿元用于自主创新研发。
据安踏体育最新披露的数据，2025年一季度，安踏旗下的多品牌零售额，均实现了同比增长。其中，安踏品牌和FILA的零售额，均同比获得高单位数的增长，包括迪桑特、可隆等在内的所有其他品牌的零售额增长更为显著，与去年同期相比取得了65%~70%的正增长。
