天猫户外服饰增速高达218.8%，服装箱包品类中，眼镜首饰销售额同比增长175.2%，主要由高价黄金和蕉下的防晒墨镜拉动。
据36氪向多位服饰类商家了解，今年女装销售榜前三位的UR、优衣库、mo&co，增速都超过20%，增幅高于5月服装鞋帽品类商品零售总额的17.6%的增速。以知衣科技的数据，对比定金与第一波预售，以及最终销售额的TOP10店铺排名，三个榜单店铺的重复率高达80%~90%，且「UR官方旗舰店」在三榜均为第1，「优衣库官方旗舰店」与「moco官方旗舰店」则在第一波预售与总榜中保持第2与第3。
相形之下，男装、内衣、童装品类的增速普遍低于女装。男装类目中，优衣库官方旗舰店与海澜之家官方旗舰店拿下了整个天猫618活动周期的男装冠亚军，并与其他8家店铺拉开了较大差距。
艾媒咨询调查显示，2023年618，从消费者购意向购买的品类来看，美妆护肤占比最大（55.85%），其次是鞋服类（50.06%）。疫情封控结束，消费“弱复苏”，低价商品偏好的“口红效应”开始浮现。消费者可供消费的预算下降，口红一类的“廉价的非必要之物”，可以让消费者的消费欲望以较低成本释放，起到消费的“安慰”作用。尤其是当下，旅游出行复苏，“颜值主义”风尚之下，服饰鞋帽去年基数较低，今年就有较好增长，
艾媒咨询数据显示，今年618，鞋服品类的材质是消费者最关注的因素，占比高达80.50%，其次是价格，占比72.11%。可见，“理性消费”时代，消费者心目中，材质和品质依然轻微领先于价格。参考2023年Q1服饰类主要上市公司表现，618男装类top2的海澜之家表现最优，营收从去年的同比下降5.15%，到今年9.02%的正向增长，归母净利润8.03亿元，相比去年的下降14.07%，到今年同比增长11.07%。“一年逛两次”的海澜之家，素来以“性价比”立身。今年以来，海澜之家加码DTC渠道，直营门店净增26家，直营门店的占比达到18.13%。
表现最差的则是女装类的太平鸟，营收从去年的下降7.74%到今年的下降15.83%。据36氪了解，今年天猫女装排行榜上，太平鸟位次在20名之外，和头部三甲依然有较大的差距。
