从成本来看，公司一季度持续投入品牌推广，其营销费用花去116.6亿元人民币（人民币行业分析报告），同比增加44.02%，占据了68.5%的开支。此外，快手在一季度增加了员工股权激励，致研发、行政支出均出现了100%以上的增幅，分别录得28.11亿元、7.03亿元。截至2021年一季度末，快手应用日活用户（DAU）2.953亿，同比增长16.63%，月活用户5.198亿（MAU），同比增长5.01%，较上一季度增速有所放缓。快手日活用户日均使用时长为99.3分钟，平均每月新增内容创作者超过1000万人。
快手以广告为主的线上营销服务收入同比增长161.5%至85.58亿元，在总营收中占比已过半，并连续两个季度超越直播，成为公司第一大营收来源。报告期内，快手广告主数量是2020年同期的两倍以上。钟奕祺称，快手效果类广告主覆盖的行业中，传媒资讯和游戏各占比20%，快手小店和直营电商占比25%，电商零售占10%。品牌广告方面，最大的广告主行业是电商零售，其次是快消品、食品饮料。
快手品牌广告团队自2020年才开始搭建，起步较晚。财报显示，快手一季度品牌广告收入增速超过了线上营销板块整体增速。快手CEO宿华介绍，品牌广告在广告营收中占比处于“中高位数”，结合目前表现，已相应调高其在2021年的营收目标。
随着直播行业整体已过快速增长期，快手直播营收增速也在放缓。一季度，快手直播业务实现收入72.5亿元，同比下降19.5%。快手在财报中称，受居家隔离影响，2020年一季度付费用户基数较大，因此直播付费用户出现回落，影响了营收。2021年一季度，快手直播付费用户达5420万人，来自每月直播付费用户平均收入46.1元，同比增长2.9%。宿华透露，秀场直播依然在直播中占绝对主流，是电商直播内容的近两倍。