随着流量红利消失，过去“大水漫灌”式广告投放和渠道为王的营销理念，逐渐不再奏效；取而代之的是广告主全面拥抱内容营销，通过拓展传播渠道、制造多元广告内容，从而在优质内容中建立品牌形象、寻求转化机会。
在面对各种数字营销趋势时，营销客户已经将内容营销放在了最重要位置，39%的受访者认为内容营销很重要，而这个占比短短一年时间就涨了10个百分点。
营销传播变革之下，视频直播平台借着内容优势得到了快速发展，特别是商业化目标推进以来，各内容平台广告收入同比增速即便有放缓，也明显高于上一批广告霸主——BAT等。
