长远来看，社群传播、视频直播、兴趣内容等能够辐射到的流量总额，肯定会大于消费者主动搜索的流量总额，如何让消费者更有趣地购物，成为了价格战、服务战之后的“新议题”。
“送礼”除了有强烈的社交属性之外，也符合当下年轻群体“情绪消费”的特征，就像情人节要送玫瑰、中秋要送月饼，除了是社交礼仪之外，也能为消费者提供情绪价值。2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，预计2027年中国礼物经济市场规模将达16197亿元。
“送礼功能”看似简单，但其承载的却是电商平台拓展社交电商增量的野心，以及满足消费者社交互动性和情感表达的功能，除了赢得新增量之外，还能增加用户粘性。
春节这波“送礼大战”才刚刚打响不久，目前情绪更为高涨的是商家、平台以及资本市场。微信推出“送礼功能”后，微信概念股已经率先涨了一轮，紧接着电商服务概念股、物流概念股、年货商品概念股也接连走涨。
新功能会带来新刺激，无论日后效果如何，必然能在当下提振一波销量。另外，线上送礼相当于将传统线下提礼物的场景线上化，一定程度可以增加线上销量。
