当前国际品牌与本土品牌的竞争，已从“品牌力”转向“科学力”与“文化力”的双重博弈。在基础品类增长放缓的背景下，细分市场成为新增长极。从细分领域看，护肤品仍占据主导地位，抗衰老、美白等功能性产品需求强劲。2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）。
如薇诺娜在敏感肌修复领域市占率超20%，2024年营收67.93亿元，其中一款特护霜单价突破300元仍供不应求。在小红书，“成分党”笔记超1.2亿条，烟酰胺、重组胶原蛋白等成分搜索量激增300%。2024年淘系平台“重组胶原蛋白”相关产品搜索量同比增长210%。
男士护肤、头皮护理等细分领域也增速显著。男士护肤品类中，抗老品类需求激增，比如欧莱雅男士与本土品牌极男通过“控油抗痘+抗皱”复合功效产品抢占市场。理然男士洁面膏抖音年销破5亿元，复购率25%，印证男士市场的蓝海潜力。头皮护理领域的潜力也不可小觑，艾媒咨询数据显示，2024年中国头皮护理市场规模达620亿元，防脱、控油等功效产品增速超136%，预计2029年将突破800亿元。
