2023年上半年,休闲零食行业出现前所未有的变局。
一方面,2022年零食行业规模接近万亿,但根据欧睿数据及预测,未来5年休闲零食行业零售额年度平均复合增长继续低于GDP增速,属于可能随时会掉到荣枯线下的行业,竞争压力加大。
另一方面,原本增速极快的电商渠道也出了问题。根据研报数据统计,2022年下半年,休闲零食行业引以为主的电商渠道出现回暖,单月交易总额提升至120-150亿元的市场规模,但到了2023年2月以后,电商渠道呈现断崖式下跌,电商渠道休闲零食月度交易规模已经回落到60-80亿的水平。在这样的背景下,零食头部企业的每一分增长都显得特别珍贵。近日,休闲零食领导品牌良品铺子发布了2023年中期财报。报告期内,公司营业收入为39.87亿元,归属上市公司股东净利润为1.89亿元,同比略微下滑。
虽然公司的账面业绩增速放缓,但细看财报,仍能发现不少亮眼之处,如渠道变革的进一步推进,新品类的加速推出等等,都凸显出公司坚定变革的决心。很长一段时间,休闲零食产业都是渠道能力非常重的行业。
根据研究机构的统计数据能看出,超市销量的稳定和便利店的崛起,意味着未来想在渠道领域破局,就必须解决好线上线下渠道的均衡性增长。
