在不断上涨的物价影响背景下，“价格”正逐渐成为影响日本超市零售业胜负的重要因素。那些能够提供物美价廉产品的零售商往往能够吸引更多的顾客，特别是那些在经济压力下寻求节省开支的消费者。因此，低价位的食品零售店正在借助这一优势，实现业绩的增长。
然而，这种价格竞争激烈的环境并非对所有企业都有利。中小型食品超市通常无法承受价格战的长期压力，因此开始失去市场份额。在这个情况下，却有某种“特定存在”正在崭露头角，进一步成功侵蚀了这些中小型企业的市场份额。
永旺超市旗下的“Top Value”拥有日本国内最大规模的自有商品的产品群。在日本物价上涨的情况下，“Top Value”却几乎保持了大多数商品的价格不变，因此其销售额稳步增长。
此前永旺一直致力于提高“Top Value”的销售比例和店铺扩张规模，但日本国内超市业竞争激烈，加之国内对知名品牌的信仰仍然很坚固，因此“Top Value”自有品牌的渗透率未达到预期水准。
而如今，从某种意义上来说，当前的价格环境变化在某种程度上对“Top Value”来说是顺风顺水。永旺可能也正考虑到这是“Top Value”迎来转机的机会，会以“价格”为主打优势，持续关注消费者今后的反应。
