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新茶饮市场举步维艰

2024年08月01日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

从2020年到2023年,新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%,20元以上占比则从32.7%下降至3.6%,曾饱受争议的“奶茶30元时代”似乎已成过去。 好不容易通过极致降本在2023年完成盈利的奈雪,到底还能拿出什么招数来应对,依旧是个未知数。

奈雪的茶港交所挂牌上市,即便上市当天破发,这也是其在资本市场最高光的时刻,当日收于17.12港元/股,总市值接近300亿港元。 无论是股价还是市值,留给奈雪的都是跌跌不休,“星巴克”是理想,“奈雪的茶”是现实。

奈雪每间茶饮店日均订单量从2022年的348.2单降为2023年的344.3单,而每笔订单的平均销售额从2022年的34.3元降为2023年的29.6元,同比下降13.7%。以及,奈雪在今年二季度公告也直接点出,门店收入承压,加盟门店与类似点位的直营门店均受到需求不振的影响。

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