果说，2023年左右的新茶饮洗牌战，奈雪的茶、喜茶等新茶饮头部有默契般从“30元时代”重回“20元时代”，希望通过开放加盟的方式，将头部的品牌力优势转变成规模优势，是头部品牌向腰部品牌施压，腰部以规模优势反击。
那么，随着2024年的到来，腰部品牌集体IPO失利，“10元奶茶”的不断涌现，甚至出现了4-8元的奶茶，价格的低线不断下滑，腰部甚至头部新茶饮品牌集体卷向尾部市场，目标只有一个，抢占蜜雪冰城的低价市场。
此时此刻，即便是号称性价比之王的蜜雪冰城，也有点扛不住了。作为新茶饮赛道门店数最多的品牌，凭借着高性价比“平价快乐水”定位，蜜雪冰城的“行业老大哥”地位非常稳固。特别是在新茶饮集体拼规模的2023年，头部奈雪、喜茶的日子都不好过，腰部茶百道、沪上阿姨等更是鸭梨山大，蜜雪冰城却凭借着供应链低价轻轻松松赢占了市场。
1年开店6000 家，这还不包括海外的众多门店。根据蜜雪冰城最新IPO招股书透露，截至2023年9月底，蜜雪冰城的闭店率为2.37%，远低于同类餐饮加盟品牌的闭店率。
然而，随着2024年价格战的不断持续，蜜雪冰城的日子显见也不好过起来。据极海品牌检测数据显示，今年蜜雪冰城虽然开店依然迅猛，90天新开门店3477 家；但与此同时，蜜雪冰城关店率也迅速飙升，90天新关门店3808家。首次出现了关店数大于开店数情况。
