2018年，三只松鼠推出的“第二大脑”坚果饮料里，就尝试过融入咖啡萃取液。2024年，三只松鼠也推出过美式黑咖啡为重点的速溶咖啡产品。
根据三只松鼠的说法，咖啡品类是其“全品类”战略中必不可少的一环，跨界是早就想好的策略。纵观整个行业，开拓新领域、跨界找增量的动作，似乎成了各大公司的共同选择。比如良品铺子在2023年就进军了咖啡赛道，牵手Tims咖啡推出“良咖”品牌；湖南零食品牌爱零食在去年高调宣布进军便利店。究其原因，随着初期的火热逐渐褪去，休闲零食赛道玩家们的日子并不好过。三只松鼠从2019年营收首次突破百亿后，营收连年下滑，并在2022年被良品铺子超越，失去行业第一的地位。
最困难的时期，创始人章燎原公开自嘲“三只松鼠还剩半只松鼠”。尽管三只松鼠在2024年的营收预计重回百亿，仍不被资本看好，有两大资本股东在去年年底退出持股5%以上重要股东之列。从2019年到2023年，其营收从77.15亿元增长至94.4亿元，看上去始终保持增长，但真正赚到手里的钱越来越少，2024财年亏损数额在2500万元到4000万元，净利率从2019年巅峰时期的4.4%滑落到2024年的-0.28％，从2020年上市以来首次出现年度亏损。
头部玩家们的业绩都不好，更不用说区域玩家爱零食。去年8月宣布进军便利店之后，它并没有实际的动作和水花，在10月底就被三只松鼠收购。在零食巨头们连年亏损的背景下，也就不难理解，三只松鼠跨界咖啡的背后，并非想和咖啡品牌抢生意，更像是通过不同领域，打通多个消费场景，触及更多的消费人群。
