2019年中国纪录片年生产总值达66.6亿元，同比增长3.3%。其中入局不久的新媒体纪录片表现尤为抢眼，而相关视频网站后台数据指向市场新趋势——纪录片的核心受众，已经向年轻化方向发展。
当下纪录片正在经历一场基于青年审美、网络（网络行业分析报告）审美的创作、营销理念升级——高浓度的人文情怀与文化含量，被植入日常化的新颖表达之中，相伴而来的，还有越来越多与内容特性匹配的营销、联动策略。以爆款纪录片《中国医生》《但是还有书籍》为例：这两部在网络平台播出的纪录片，分别获得豆瓣9.3与9.2的超高评分。独特的网络审美趣味或者说“网感”鲜明，让纪录片中的真实表达更具情感穿透力，也促进着年轻一代文化自信与民族认同感的强势回归。
“每个人都是自己的英雄。”在介绍《中国医生》的创作理念时，总导演张建珍曾特别强调了这样一句话。这也是《中国医生》最打动观众的地方：创作者用长期的蹲点拍摄，记录下医务工作者救死扶伤的同时，也烛照了白衣之下的血肉之躯。那些迷茫、纠结、苦痛、欢欣、自我疗愈的时刻，让英雄可亲可爱，也让观众意识到英雄并非天生，只脱胎自一个个勇于担当、自我突破的时刻。
视作对纪录片本质的回归，但在当下的网络纪录片市场中，这种回归恰恰成为类型出圈的关键。最明显的案例，莫过于人文纪录片题材从宏大历史符号向热腾腾日常感的惊艳“转场”。近年深受青年人喜爱的《生活如沸》《人生一串》等网络美食纪录片，让火锅、烤串等特色美食成为主角，用奇观化的美食呈现与地方饮食习惯博人眼球的同时，也探讨了“围炉”“撸串”等饮食习惯背后的中国式人情百态。