“追着非遗过大年”是这个假期旅游市场的“顶流”之一。包含与非遗相关的景点以及非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，其中携亲友逛灯会、赏民俗表演等项目最热门。与以往相比，选择“非遗游”的主体愈发年轻化，消费能力也更强。含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%。
连云港海州区的长街短巷里锣鼓声与喝彩声交织，来自广东潮汕地区的国家级非物质文化遗产潮汕英歌舞震撼上演。当日海州区三条街总客流量突破20万人次，餐饮、零售消费逾500万元，非遗赋能经济发展的效应显著。
传统年俗承载寄托，新的年俗不断酝酿。文博场馆地标效应愈发凸显，“逛大展过大年”的人越来越多，南京博物院、扬州中国大运河博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。博物馆的文创产品同样抢手，如南京博物院的“小粉炉”冰（冰箱行业分析报告）箱贴等成为游客的“必买伴手礼”。
在文化服务消费的带动下，美团江苏旅游产品订单量和销售额同比分别增长16.6%和8.8%，均居全国第二。游客的出游习惯也潜移默化地发生变化。这个新春假期，短途旅行以自由行、自驾游为主；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产品更受欢迎。
旅游目的地选择更加多元。一方面，中华恐龙园、牛首山文化旅游区、拙政园、瘦西湖等热门景点依旧红火。传统旅游目的地中，南京当地玩乐订单量同比增长173%、苏州当地玩乐订单量同比增长131%。本地游、周边游消费需求进一步释放，苏州吴中太美香谷里酒店客房出租率较去年同期增长48%，经营收入较去年同期增长22%；渔洋码头假期内所有客房均被订完，出租率为去年3倍。
另一方面，除大热旅游目的地，二三线旅游城市也异军突起。相关平台上，连云港全市景区门票订单量同比增长超10倍、徐州线路游订单量同比增长近8倍。从旅游半径看，周边游热度居高不下。家门口的博物馆、古镇古街、主题乐园备受周边游用户青睐。南京夫子庙等传统文化景区、常州天目湖等休闲度假区同样受到追捧。