在中国移动推出4G品牌后，中国电信业不甘落后，将开始发力4G品牌。中国电信相关负责人表示，电信确实将推出4G业务品牌，预计2014年1月正式发布。
目前，中国电信正准备着力宣传4G业务，已经确定了4G业务广告——“天翼4G，美好即将开始”。该广告较为简约，“天翼4G”采用红色宋体大字占据大半字幕，旁边的注解以黑色字体铺成。预计该广告将从12月10日开始陆续推出，不同省市分公司可根据自身情况对该广告（广告行业分析报告）有所调整。
“4G业务会延续天翼品牌，但在细节上会有一些新的设计。”该人士称，企业需要维持优秀品牌的一致性，这样既不会陷入品牌过多的混乱，又能保持投入的经济性，“假如你4G推了一个全新的品牌，那以后还有5G、6G呢?”
当然中国联通也不会自甘落后，据悉，联通将延续“沃”品牌开展4G业务宣传。
实际上，三大运营商在4G发展上态度不一：中国移动自然希望4G大步快跑以挽回3G颓势，中国联通、中国电信则希望拉长3G的窗口期，一开始是被裹挟着去做4G。不过，今年下半年开始，中国电信董事长王晓初的口风已经由“租借中国移动TD-LTE网络”转变为“自建FDD LTE/TD-LTE融合网络”，整个中国电信集团也将4G提上了重要议程。中国电信于今年10月完成了LTE核心网招标，各地的LTE试验网也悄然兴建，预计今年投资约100亿元;中国联通也在暗地里使劲，大手笔在各省会城市兴建LTE网络。