淘宝直播的主要生态是由综合类主播、垂类主播和品质店播构成的。综合类主播更像是“六边形战士”，在选品、讲解、品控、售后等一整套体系上能力更全面，垂类主播则在垂直领域有比较专精的知识，擅长讲解产品、行业知识培训和技巧分析。“所以在这方面，（我们希望）各个领域都有相对专精的垂类主播涌现。”
垂类主播“家有老王”在淘宝直播开播，销售（销售行业分析报告）大健康类产品，包括传统滋补品、保健品和跨境保健品。2024年，老王直播间GMV同比增长30%，双11期间总GMV达7000多万，同比增长40%。直播间客单价也从500—600元提升至1000—2000元。在平台加码品质直播的大背景下，主播专业度正是品质直播的核心体现。而除了在达播上加码垂类主播之外，店播最大的变化在于，今年，除了30万家天猫店铺外，淘宝上数百万中小品质商家的特色供给也有机会进入爆品池。
优质货品今年将有更多触达用户的机会。梦心透露，去年下半年开始，淘宝直播圈选全网热销货盘，组织专属货品进行闪降招商，取得了很好的增长，25年将会继续深化。目前已经有一些专属流量打爆逻辑，包括今年跟搜索、推荐这些场域的沟通，我们会在搜索针对直播闪降爆品打标，同时对闪降集合页做专属卡片，帮助商家拿到更多公域曝光。
直播严选目前已经覆盖20万的全网爆品，头部爆品可以通过总量跟商家谈判的原则，拿到非常好的佣金率和权益，能有效解决小主播盘货难的问题。今年针对直播严选，平台还会额外投入20亿价格补贴，用于提升直播间整体爆品的价格力。
平台今年还会投入一个全新策略：品牌专场——鼓励机构跟品牌形成定向专场合作，并通过平台能力，帮助品牌和更多主播形成矩阵式的合作。“今年会加大资源投入，会在去年基础上翻三倍。去年品牌投入100万元能在直播拿到的资源，今年会在这个资源量级上直接×3，目标只有一个：日销期间鼓励品牌在直播域的投入，把日常增长拉动起来。”